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【入市的消费者】大学生双十一消费现象
作者:未知 文章来源:来源网络 点击数:41 更新时间:2016/12/7 17:27:30         

2016年阿里双十一刚刚落幕,最终以1207亿元收官,其中无线交易额占比81.87%,覆盖235个国家和地区,这一成绩创造了八届双十一以来的历史新高。52秒破10亿元;1小时破353亿元,超2013年全天;首单13分种便送达签收;2小时3020秒,销售额超500亿;12小时销售额超807亿。这些数据无疑在强调一个事实:1111日,经过两三年的渲染,如今已经成为了购物狂欢节的代名词。  

这些惊人的数据的背后表达出了一个很直观的现象:线上购买模式的快速发展已经远远超过人们预期。大学生作为走在时代前列的新群体,追求方便快捷,价格低廉,新鲜刺激的购物方式,而网上商店琳琅满目,丰富多样,新奇独特极大地刺激着大学生的购物神经。通过网络购买服装,日用品,手机等等已经基本可以满足当代大学生的个性购物化需求,更加满足其追求前卫,时尚,新鲜的购物风格。网上购物的种种优势让大学生对网上购物产生了浓厚的兴趣,逐渐成为了他们的购物新理念。  

淘宝、支付宝、花呗这些词语如今时大学生的常用语,无论是在校园、宿舍里或者聚会时,怎样买到物美价廉的好东西,都是每天能听到的话题,再看看各种申通,EMS,顺丰快递公司以及学校的快递代理点每天都像开展销会一样,在住宿区或者学校门口摆开一排一排各式各样的快递,而双十一的来临,无疑又会加重这些情况。  

在北京某高校的一处快递收发点,记者看到停放着不少快递车,据了解每天这里都会有至少3车的包裹会分发到相应的取柜箱,而从双十一前夕,包裹数量就明显增加。中午时分,学校门口也聚集了不少送快递的师傅,双十一之后,他们的工作量也将明显增加。快递员尹师傅告诉记者,学生群体的购买力一点也不能小看。  

在日前出炉的《中国高校校园快递发展研究报告》中显示,2015年,全国快递包裹量206亿中,高校快递数量就超过7.2亿,占整体的6%。而这其中,大学生网购的商品多半是着装类,书籍数量相对少。在凌晨开始的双11狂购中,大部分学生的购物清单也印证了这一调查。  

记者:你的购物车里都有些什么?  

大学生:衣服鞋子。  

记者:大概是有多少钱的消费金额?  

大学生:一千多吧。  

有报告显示,年轻人是数字消费的引领者,以过往“双11”为例,约50%以上的消费者年龄在30岁以下,其中1825岁的年轻人占25%左右。大学生群体无疑在这一年龄段占据相当比例,但是对于没有经济来源的学生族,如何解决网购资金呢?  

用爸妈给的生活费,省吃俭用来网购,是大学生的普遍现象。而高校消费特征主要体现在消费频率高,人均网购额度低于社会平均。报告援引阿里研究院数据称,去年全国2000多所高校人均网购额为1100元。冲动消费、低端消费、重复消费,这些网络消费特点对本没有经济来源的学生族来说,浪费也就在所难免。  

大学生黄同学说到:“买的东西基本上用一两次也就不用了,那些衣服看着挺好,买回来就觉得实在是太差劲了,基本上穿一次就不穿了,其实浪费的也挺多的。”  

还有大学生表示:“看见一些东西特别喜欢,然后就买了,用我同学的一句话就说就是买了后悔三天,不买后悔三年。”  

就像这位同学所说,冲动消费导致浪费是一方面,而在网络消费的宣传攻势和低价优惠的诱惑前,大学生们是否会陷入攀比吃穿,提前消费的误区是更多人的担忧。
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